Target планирует еще $1 млрд инвестиций, чтобы ускорить падение продаж

Target сообщила в среду о более значительном, чем ожидалось, падении сопоставимых продаж и предложила широкий диапазон показателей прибыли за праздничный квартал, поскольку она снижает цены и делает инвестиции, чтобы привлечь нуждающихся в деньгах американских потребителей.

Акции ритейлера из Миннеаполиса незначительно снизились на утренних торгах. В этом году акции потеряли почти 35% своей стоимости.

Результаты ознаменовали первый полный квартал с тех пор, как в августе Target назначила давнего исполнительного директора Майкла Фидделке своим новым генеральным директором, чтобы вернуть бизнес к оздоровлению. Ритейлер, который сообщил о снижении сопоставимых продаж три квартала подряд, заявил, что планирует инвестировать еще около $1 млрд в 2026 году в новые магазины, реконструкцию и улучшение своего цифрового бизнеса.

В ходе телефонного разговора по итогам отчета о прибылях и убытках Фидделке, который займет высший пост в феврале, рассказал о других усилиях по изменению Target. Компания экспериментирует с новой операционной моделью на 35 рынках, которая переопределяет роль магазинов в выполнении онлайн-заказов. При таком подходе сборкой и упаковкой онлайн-заказов будут заниматься только избранные магазины, тогда как другие магазины вообще больше не будут выполнять эту функцию.

Новый генеральный директор также подчеркнул усилия по улучшению качества покупок. В магазинах внедряются цифровые инструменты, позволяющие ускорить такие задачи, как разгрузка и складирование, освобождая членов команды для помощи гостям. В праздничный сезон Target запустила генеративный поиск подарков на базе искусственного интеллекта. По его словам, компания также модернизирует прогнозирование запасов и позиционирование с помощью машинного обучения, что сделало 5000 основных позиций более доступными.

Эти усилия последовали за решением Фидделке сократить 1800 корпоративных должностей в прошлом месяце.

«Пока еще слишком рано видеть значимые изменения в этих результатах от нового генерального директора Майкла Фидделке, который полностью не вступит в должность до начала следующего финансового года. Но в течение квартала мы видели некоторые решительные действия со стороны г-на Фидделке», — сказал аналитик DA Davidson Майкл Бейкер.

Результаты Target появились через несколько дней после самого длительного приостановки работы правительства США в истории, задержки федеральных выплат и пособий по талонам на питание, а также встревожили потребителей. По-прежнему высокая инфляция и опасения по поводу тарифов являются другими факторами, которые вынудили потребителей сократить расходы.

Эти факторы повлияли на результаты Target. По данным LSEG, общий объем сопоставимых продаж – в онлайн-каналах и магазинах, открытых не менее 13 месяцев, – упал на 2,7% в третьем квартале по сравнению с оценками падения на 2,08%. Акции упали на 2,1%.

Это также ударило по сетям товаров для дома Home Depot и Lowe’s, которые на этой неделе снизили годовые ожидания на фоне все еще сдержанного рынка жилья. С другой стороны, TJX, сделавшая себе имя на продаже фирменных товаров по низким ценам, повысила плановую годовую прибыль.

Ожидается, что Walmart, который сообщит о результатах в четверг, станет еще одним бенефициаром замедления потребительского спроса. По словам аналитика UBS Майкла Лассера, внимание компании к дешевым продуктам питания и предметам домашнего обихода, а также инвестиции в технологии для быстрой доставки этих товаров к порогу клиента помогли ей отобрать долю рынка у Target.