Пол и Джо Кин, чтобы расти быстрее под новым доктором MD Marie-Emmanuelle Demoures

Французский лейбл готовой одежды Paul & Joe празднует свое 30-летие в этом году и формируется, чтобы начать новую фазу роста. Пол и Джо наняли нового управляющего директора Мари-Эммануэль Демурс, бывшего босса Элиз Чалмин, чтобы увеличить темпы ее международной экспансии и расширить свою аудиторию. DeMoures тесно сотрудничает с креативным директором Софи Хаггиаг, которая основала Paul & Joe в 1995 году, начиная с линии мужской одежды и запуская женскую готовую к одежде в следующем году.

«Это интересный вызов. Пол и Джо-лейбл, чей признак-это постоянная приверженность высококачественным продуктам, которые являются оригинальными, не слишком сильными, и это никогда не выходит из моды»,-сказал DeMoures, разговаривая с FashionNetwork в Pitti Uomo, где лейбл выставлялся во второе время подряд.

Присутствие Пола и Джо на флорентийском шоу, ведущем в мире мероприятии мужской одежды, является частью новой стратегии, развернутой семейной компанией, все еще принадлежащей Хаггиагу, которой помогал ее сын Адриен Альбу, который взял на себя ответственность за стиль для мужской коллекции зимой 2022 года. Цель заключалась в том, что лейбл «увидел», а Пол и Джо сумели установить несколько контактов с покупателями из -за мира.

Выпускник IFM, DeMoures работал 15 лет в индустрии одежды, особенно на цифровой арене. Она была в Monoprix, где работала в интернет-магазине Monshowroom, а затем занимала высшие должности в Balzac Paris и Elise Chalmin. Будучи управляющим директором последнего, она помогла перенести бренд на более высокое позиционирование и обновила свой ассортимент. В Paul & Joe Demoures будет вносить свои «глубокие знания по вопросам, связанным с позиционированием рынка, ассортиментом и распределением омниканала», говорится в пресс-релизе.

«Мы сталкиваемся с двумя большими проблемами. Первая-продвигать наш экспортный бизнес, работая на международном уровне, следовательно, наше присутствие в Pitti Uomo. Мы хотим извлечь выгоду из Европы, где мы хорошо зарекомендовали себя, особенно в Benelux, и чтобы расширить в США, где мы уже хорошо справляемся в Интернете. Мы обладаем реальным потенциалом»,-сказали в Dumoures.

Paul & Joe в настоящее время распространяется через свой интернет-магазин и около 200 многочисленных ритейлеров, а также своего парижского магазина на Rue des Saints-Pères и угол в Le Bon Marché. За пределами Европы лейбл присутствует в Азии, где он лицензировал свою линию красоты для японского специалиста Альбиона. За последние 20 лет он также продавал коллекции очков, разработанные по лицензии Seport ODLM.

«Наш другой основной проект – воплотить бренд в жизнь, подчеркивая его ценности щедрости и свежести, а также его праздничный, живой дух. В настоящее время это важные ценности», – сказал Демурс. Она подчеркнула качество продуктов Paul & Joe, по крайней мере, половина из них, сделанных во Франции с французскими и итальянскими тканями, большим вниманием, уделенным дизайну и отпечаткам, вышивкой изготовленной в Индии и разнообразным ассортиментом адаптированных и более случайных предметов.

«Пол и Джо расположены на полпути между премиальными и роскошными сегментами. Клиенты найдут хорошее соотношение цены и качества по средней цене 450 евро, и мы привлекаем роскошных покупателей благодаря нашему довольно уникальному предложению. Наши – очень сложный стиль с оттенком невиновности. Это продукты, которые не могут быть найдены в других местах», – говорит Damoures.

Чтобы зарядить бренд, Paul & Joe, который, по словам DeMoures, растет (без раскрытия результатов доходов), будет выставлять различные специальные мероприятия для своего 30 -летия, публикуя больше контента. «До сих пор присутствие Пола и Джо в социальных сетях было предварительным. Его коды все еще чрезвычайно актуальны, но формат коммуникации должен быть настроен», – заключил DeMoures.