Роскошь находит устойчивость на фоне трансформации и сдвига потребительских ценностей

Роскошный сектор, по -видимому, находит устойчивость путем трансформации. Это является заключением исследования, проведенного IPSOS, представленным на конференции «Диссонансы, résonance et Nouveau (x) Luxe (S)» в Sorbonne. Обследование, проведенное среди 1500 человек из самых богатых групп населения в Соединенных Штатах, Франции и Китае, подтверждает, что, несмотря на неопределенный глобальный экономический фон, отмеченный геополитической напряженностью, роскошь все еще имеет светлое будущее.

Роскошь остается социальным и символическим маркером, который продолжает обращаться к новым поколениям потребителей. Неудивительно, что стремление к роскоши сохраняется, особенно среди респондентов в возрасте до 34 лет, с 39% в Китае, 47% во Франции и 65% в Соединенных Штатах, сообщающих о повышенном желании приобрести предметы роскоши. Эти цифры подтверждают глубокое укрепление роскоши в привычках потребления богатых популяций. Хотя этот аппетит может успокоить игроков отрасли, правила игры меняются, движимые самими потребителями.

Например, повышение цен на предметы роскоши побуждает потребителей сомневаться в том, являются ли такие уровни оправданы. По словам аналитика Эрвана Рамбурга за последние четыре года, цена на кожаные изделия выросла в среднем на 50%. Исследование IPSOS показывает, что 73% американцев и 70% французских респондентов считают цены чрезмерными по сравнению с воспринимаемым качеством, по сравнению с 43% в Китае, где рынок остается плавучим, но замедляется. Зная о риске, некоторые дома решили отказаться от стратегий скидки и переориентироваться на своих сообщениях о редкости и престиже, чтобы восстановить легитимность на китайском рынке, который сегодня составляет 20% их глобальных продаж, по сравнению с 30% всего несколько лет назад.

Проблема «этических и социальных соображений» остается незначительным фактором в принятии решений потребителями предметов роскоши, даже несмотря на недавние скандалы на эксплуатации, связанные с производством предметов роскоши-большинство недавно Лоро Пиана, но также Dior и Valentino, среди прочих,-потрясли этот сектор. Другие факторы также побуждают потребителей поставить под сомнение покупки роскоши, в том числе о том, как они покупают продукты, которые они иногда считают «поверхностными и бесполезными» на фоне опасений по поводу закупки, а также сдвига в их личных ценностях.

На этом фоне возникает значительный сдвиг: по данным исследования IPSOS, эмпирическая роскошь набирает обороты, ориентированную на владение, ориентированную на владение. Когда его спросили: «Между сумкой или багажом от крупного роскошного бренда и пребыванием с вашими близкими в исключительном месте, что бы вы выбрали?» Во Франции и Соединенных Штатах 86% респондентов выбрали этот опыт. Этот вывод повторяет растущие инвестиции со стороны роскошных групп, особенно LVMH, в таких секторах, как гостеприимство.

Несмотря на турбулентность, роскошный сектор остается очень привлекательным рынком. Последовательные кризисы – будь то пандемия, инфляция или геополитические потрясения – несомненно, замедлили рост, но они не вмягли уверенность инвесторов. «Обследование частных акционерных капиталов и инвесторов Deloitte» и инвесторов 2025 года показывает, что девять из 10 инвесторов по -прежнему склонны посвятить себя капиталу в этот сектор.

Помимо своих преобразований и противоречий, роскошь сохраняет свой статус и, похоже, способен изобрести себя, не теряя своей фундаментальной привлекательности как покупателям, так и инвесторам.