H & M нацеливается на Бразилию и Индию, поскольку европейские расходы замедляются

Ритейлер моды H & M стремится расширяться на развивающихся рынках, таких как Бразилия и Индия, заявил его генеральный директор в четверг, поскольку потребительские расходы ослабевают в Европе, в его основном регионе, а тарифы в США взвешивают спрос на втором по величине рынке.

Шаг на новые территории является частью стратегии генерального директора Даниэля Эрвера по возрождению производительности и повышению прибыльности одного из крупнейших в мире ритейлеров одежды, улучшая свою апелляцию бренда и быстрее реагируя на модные тенденции.

Компания работает, чтобы отразить конкуренцию со стороны Zara, принадлежащей Inditex и Шейна.

H & M открыла свой первый магазин в Бразилии в августе в высококлассном торговом центре в Сан -Паулу. Еще два запланированы к концу ноября с дополнительными четырьмя на 2026 год, в том числе в Рио -де -Жанейро.

«На некоторых из этих рынков, которые мы действительно не проникли … мы видим большую возможность для роста, Бразилия – одна, Латинская Америка в целом, а Индия – другая», – сказал Эрвер Reuters.

Эрвер сказал, что он осторожен в отношении потребительского спроса в США в четвертом квартале, так как тарифы на импорт США побудили некоторых ритейлеров повысить цены на фоне снижения доверия потребителей.

Расширение в Бразилии и других развивающихся рынках происходит, поскольку H & M резко сократила свою глобальную площадь, быстро закрывая магазины с момента пандемии.

Глобальные номера магазинов H & M снизились на 19% по сравнению с пиком в конце 2019 года, причем 4118 магазинов по всему миру к концу прошлого месяца – самые низкие с середины 2016 года. В общей сложности он планирует закрыть 200 магазинов в течение 2025 года, в основном на зрелых рынках. Zara-владелец Inditex также сократил свои номера магазинов до 5528 в конце июля.

В дополнение к входу в новые регионы H & M открыли флагманские магазины в основных туристических и торговых районах, в том числе Париж-ле-Марайс и Шанхайский Huaihai Road, чтобы обратиться к потребителям сознания в стиле.

Аналитик Danske Bank Даниэль Шмидт сказал, что неясно, как быстро расширение Бразилии приведет к повышению производительности.

«Остается неясным, насколько это может повлиять на рост продаж в следующем году», – сказал Шмидт. «Но, конечно, это обнадеживает, что они были хорошо приняты до сих пор».

По словам Эрвера, бренд H & M, Cos, который предлагает такие предметы, как платья за 149 долларов и кашемирные прыгуны за 299 долларов, в течение четвертого квартала собирается запустить в Индии в магазине в Дели.

«Во многих развивающихся рынках вы видите, что есть отличные возможности для доступного роскошного позиционирования, и Индия является одним из супер интересных рынков для изучения COS», – сказал Эрвер, добавив, что он планирует посетить Индию в ближайшие недели.

H & M также планирует более широкое расширение в Латинской Америке, запущенное в Венесуэле в четвертом квартале и в Парагвае в следующем году, открывшись в Сальвадоре в начале этого месяца.