Levi Strauss & Co. дебютирует джинсовой ковбой с Бейонсе

Бренд Levi's® в сотрудничестве с Global Icon Beyoncé сегодня дебютировал с джинсовой ковбоем, окончательным выпуском годичной кампании Levi's® Reiimagine. Фильм объединяет три предыдущих главах, раскрывая кампанию как больше, чем переосмысление культовой рекламы Levi's® – это создание нового повествования, сосредоточенного на расширении прав и возможностей и переписывании правил. Во всем джинсовом ковбое показаны иконы Levi's® и фигуры героев из новой коллекции Beyoncé x Levi's®, которые служат униформой фильма и последним краеугольным камнем партнерства с Бейонсе, подчеркивая лидерство бренда в джинсовой жизни.

Способный к эксклюзивному редактированию саундтрека «Леви джинсов» из альбома «Ковбой Картер», 90-секундный фильм, отмеченный наградами Грэмми, включает в себя новые сцены и расширенные вырезы из ранее выпущенных фильмов «Ландерета», «Бассейн и холодильники»-все вдохновленные рекламными объявлениями «Классические Льюи» на 80-х и 90-х годах. Еще раз, бренд Levi's® сотрудничал с отмеченным наградами режиссером Грэмми Мелиной Мацукас, чтобы воплотить это видение в жизнь.

Реконтекстуализация предыдущих глав и открывая новые детали, джинсовая ковбоя показывает, что выигрышный приз Бейонсе из бассейна-это не кто иной, как джинсы местной акулы 501®, сыгранный отмеченным актером, Тимоти Олифантом (оправданным, Deadwood). Бейонсе оглушается в кристализированном суровом грузовике 90-х годов в сочетании с джинсами 501® Curve, новым и наземным силуэтом 501®, предназначенным для празднования и подходящих кривых, не ставя под угрозу аутентичный силуэт с прямым ног, который делает 501® таким бесконечным и постоянным. Название Bold Glamour, впервые представленное в Bool Hall, западный кристалл 90 -х годов, уменьшенные датчики и западные хрустальные джинсы 501®, появляются в качестве выдающихся произведений коллекции джинсовой ткани Beyoncé x Levi's®.

«Джинсовая ковбоя знаменует собой кульминацию начальной кампании Levi's® Reiimagine, отмечая последнее празднование партнерства, которое изучало переосмысление и переосмысление на каждом шагу», – сказал Кенни Митчелл, главный директор по маркетингу Levi's® в Levi Strauss & Co. ». Глава в истории Levi's®, которая продолжает подтверждать место бренда в центре культуры ».

Партнерство достигло ослепительного крещендо во время финальных выступлений Бейонсе о ковбое Картер Тур в Лас -Вегасе, где вся танцевальная команда икона освещала сцену в мерцающих новых произведениях из коллекции Денима Бейонсе X Леви.

Коллекция джинсовой ткани Beyoncé x Levi's®, в том числе западный кристалл 90 -х годов, сжатый дальнобойщик (250 долларов) и кривую Western Crystal 501® (150 долларов) – наряду с двумя другими джинсовыми наборами с головой к вытеканию, начиная с 4 августа на Beyonce.com и во всем мире 7 августа на Levi.com и Select Levi's® Stores.

Джинсовая ковбой запускается с полностью интегрированной глобальной кампанией, включая телевидение, цифровые, социальные сети и вне дома. Кампания поддерживает традицию Леви® работать с самыми знаменитыми творческими талантами нашего времени. Matsoukas сотрудничал с отмеченным наградами кинематографистом Эмми Марселом Рев и известным фотографом Мейсоном Пулом, чтобы захватить визуальную сущность кампании Reiimagine, добавив еще один слой в богатый гобелен из кампаний Levi's®.