Hermès растет на всех мировых рынках, но видит более медленные темпы во Франции и Китае

В первой половине года Hermès сообщил о солидном росте на всех глобальных рынках, отражая то, что генеральный директор Аксель Дюма назвал «силой модели Hermès». С небольшим количеством конкурентов, соответствующих такой производительности, французский Luxury House объявил о продажах на 8 миллиардов евро, что на 7% (+на 8% по постоянным обменным курсам) по состоянию на 30 июня 2025 года. Рост был обусловлен более сильной и сбалансированной производительностью в географических регионах.

В Европе, исключая Францию, Японию, Америку и Ближний Восток, наблюдалась на двузначном росте в течение первой половины года и второй квартал. Франция и Китай были единственными рынками, чтобы после одного цифрового увеличения. Азиатско-Тихоокеанский регион, за исключением Японии, показала самые слабые результаты, с первой половиной продажи увеличились на 1,5% (+3% при постоянных обменных курсах), на общую сумму 3,5 млрд евро (+0,1% сообщили;+5,2% при постоянных обменных курсах во втором квартале).

Hermès остается уверенным в среднесрочных перспективах Китая, хотя восстановление остается неопределенным. «Расходы продолжают расти, но спрос не растет.

«В течение некоторого времени из-за хорошо идентифицированных причин-кризиса в сфере недвижимости, нестабильности фондового рынка и глобальной неопределенности-мы видели меньше китайских клиентов, многие из которых экономят, а не расходы. Лично я не вижу какого-либо определенного улучшения»,-добавил он, описывая текущую ситуацию в Китае как «ожидание и см.». Тем не менее, он отметил, что Hermès «очень повезло, что он вырос в Китае в прошлом году и достиг роста в первой половине».

Во Франции продажи в первом тайме выросли на 8,7% до 740 млн. Евро, а продажи второй квартал выросли на 4,1%. Внутренний рынок остается надежным. «Помимо незначительных циклических эффектов, я не вижу никакого разрыва в тенденции во Франции, которая является одной из стран, которые преуспевают», – сказал Дюма. Главный финансовый директор Эрик Ду Хэлгуэт добавил: «В Европе и Франции наши магазины в основном посещают клиенты из Соединенных Штатов и на Ближнем Востоке. Мы отметили небольшой временный падение во Франции в июне, но клиенты Ближнего Востока вернулись после недавних периодов напряжения».

В отличие от своих конкурентов, Hermès особенно хорошо выступил на таких рынках, как Япония. Продажи там выросли на 17,6% до 815 млн. Евро в первой половине ( +16% по постоянным обменным курсам), после того, как и без того сильный +22% за тот же период в 2024 году. Рост второго квартала достиг +17,4% ( +14,7% при постоянных обменных курсах). «Япония имеет долгую историю с Hermès. Это был наш первый клиент в 1980 -х годах. Мы разделяем очень прочные и особые отношения», – подчеркнул Дума.

Благодаря сильному местному спросу, Hermès менее зависит от туристического трафика в Японии. В отличие от других брендов, которые сместили фокус от Японии в пользу других азиатских рынков, Hermès продолжал инвестировать на местном уровне. Сегодня он выигрывает от устоявшейся бутик-сети и устойчивых местных команд. «Наши клиенты довольно лояльны – к магазинам и часто к своим продавцам», – сказал Дюма.

Аналогичная модель можно увидеть в Южной Корее, где Hermès пользуется сильной лояльностью и постоянным ростом.

В Америке продажи выросли на 11,7% в первой половине (+9,5% сообщили) до 1,4 млрд. Евро, а на 12,3% во втором квартале (+6,5%), что обусловлено двузначным ростом в Соединенных Штатах. «Это связано с высокой производительности группы и качеством наших продуктов и команд», – сказал Дюма, который также указал на нестабильность в регионе. «США остаются нестабильными, с серьезными различиями от недели к неделе и региону до региона. Но это одна из стран, где все сектора, выходящие за рамки кожаных изделий, также очень хорошо работают».

Комментируя 15% таможенных обязательств, применяемых к продажам в США, Дюма сказал, что компания ожидает подробностей. «Общие пошлины в США составляли 4,7% в начале года, причем дополнительные 10% были применены в апреле, в результате чего общая сумма до 15%. Если новая 15% -ная цифра включает в себя то, что уже существует, возможно, нет необходимости повышать цены». Hermès уже увеличил цены США на 10% в мае. Он добавил: «Падающий доллар так же важен – если не больше – чем тарифы с точки зрения воздействия».

В «другом» регионе – в основном на Ближнем Востоке – продажи выросли на 16,3% в H1 (+17,2% по постоянным обменным курсам) и 15,7% во втором квартале (+20,4% по постоянным обменным курсам), подчеркивая постоянный спрос на предметы роскоши на восточных рынках.