Этот звук автоматически генерируется. Пожалуйста, дайте нам знать, если у вас есть отзывы.
American Eagle Today (23 июля) представила партнерство с актрисой Сидни Суини для своей осенней кампании под названием «У Сиднея Суини отличные джинсы». Усилия знаменует собой самую дорогую кампанию поставщика джинсового поставщика на сегодняшний день, опережая критический сезон в школе-период, описанный CMO Craig Brommers как Суперкубок для продаж джинсов-и видит, как бренд максимизирует его усилия, несмотря на постоянную экономическую неопределенность.
«Иметь возможность сотрудничать с [Sweeney] На этом что -то говорит, и в этом году что -то говорит о том, что в этом году было более сложной розничной средой, что American Eagle все еще делает большие ставки, – сказал Броммерс. – Мы все еще являемся Управлением джинсов, особенно для Gen Z ».
«У Сиднея Суини отличные джинсы» освещает основной продукт розничного продавца посредством активаций, охватывающих социальные сети, в том числе испытательный опыт Snapchat с искусственным интеллектом, а также выдающиеся экспонаты вне дома, в том числе захват сферы в Лас-Вегасе и 3D-щит в Нью-Йорке на площади Таймс-сквер. Партнерство Sweeney нацелено не только на то, чтобы помочь American Eagle резонировать с более широкой аудиторией во время загроможденного сезона в школе, но и сигнализирует о эволюции ритейлера к более универсальному подходу к своим стилям.
«Сидней показал, что нет красной ковровой дорожки, премьеры нет, нет культурного события, на котором она не выделяется, и мы хотим, чтобы наши джинсы также сыграли эту роль, чтобы одеться в случайной ситуации, но также одеваться в более социальном случае», – сказал Броммерс.
Более возвышенный подход будет продемонстрирован с помощью высоко стилизованных взглядов, созданных вместе с Молли Диксон, собственным стилистом Суини. Звезда также работала с брендом, чтобы создать ограниченный продукт, Sydney Jean. Тизеры для кампании начали развернуться на прошлой неделе через дикие сообщения по всему Нью -Йорку, в которых говорилось «Сидни Суини имеет отличные гены», без какого -либо брендинга американского орла. Сообщения будут обновлены сегодня с помощью Clunt Doubles, который изменит слово «гены» на «джинсы» и добавит кивок бренду.
Последуются громкие места размещения OOH, в том числе 3D-рекламный щит на Таймс-сквер, в котором Sweeney размахивает и указывает на зрителей во время спортивной одежды. Бренд также выстрелил на 360-градусный контент для активации в сфере, где Суини будет виден с похожими модами, в то же время появляясь на экране. Завершите усилия OOH в Нью -Йорке, Лос -Анджелесе, Чикаго, Бостоне и Атланте, а также автобусные щиты и автобусы.
Creative будет расширяться до цифровых каналов с помощью Shoppable «Как видно на Сиднее» и контент на социальных и розничных платформах. American Eagle также запускает объектив на Snapchat, чтобы пользователи практически пытались примерить джинсы, и будет использовать дополнительные рекламные размещения в приложении для контента, в котором будут участвовать в джинсах Sweeney.
Инвестиции в бренд
Решение о партнерстве с Суини было стратегическим, поскольку бренд стремится возбудить потребителей в течение периода, который может быть отмечен осторожными расходами, объяснил Броммерс. Переходные расходы есть Прогноз достижения 30,9 миллиардов долларов в этом годусогласно ежегодному опросу Deloitte, в 2024 году, немного по сравнению с 31,3 миллиарда долларов. Хотя экономическая неопределенность может заставить некоторых рекламодателей сократить расходы на СМИ, Броммерс считает, что такие инвестиции необходимы для того, чтобы оставаться актуальными против более низких конкурентов.
«Бренд, вероятно, является первым и наиболее важным инструментом, который мы должны эффективно конкурировать с Шейном, Амазонкой или Уолмартом или кем бы то ни было, и когда вы знаете, что бренд является одним из ваших самых важных активов, вы должны продолжать питаться [it]- сказал он. Общий чистый доход American Eagle от American Eagle Снижение на 5% в год в первом квартале до 1,1 миллиарда долларов.
Тем не менее, есть надежда на таких розничных продавцов, как American Eagle в этот сезон в школу, и, как ожидается, одежда будет единственным сегментом потребительских расходов, чтобы увидеть прибыль по сравнению с прошлым годом, согласно Deloitte. American Eagle не привыкать к знаменитостям, ранее объединившись со звездами, как Коко Гауф и Дженна ОртегаПолем Стратегия должна использоваться экономно, по словам Броммерса, который объясняет, что «есть подходящее время и правильное место для использования правильного таланта».
В Sweeney, который известен ролями в таких сериалах, как «Euphoria» и «White Lotus», American Eagle увидел звезду, способную как поднять свой модный образ, так и помочь укрепить его связь с более широкой аудиторией. В то время как Суини принадлежит Gen Z, ее привлекательность охватывает несколько поколений, объяснил Броммерс. Несмотря на то, что это огромные инвестиции, ожидается, что связь усилит усилия бренда по поддержанию актуальности с основными потребителями при расширении его охвата.
«То, что мы также узнали на этом пути, так это того, что затраты на таланты растут, иногда на самом деле более важно делать большие ставки за самые большие звезды, и хотя эти инвестиции, как правило, выше, окупаемость также имеет тенденцию быть выше», – сказал Броммерс.
В последнее время Суини стал чем -то вроде маркетинга, также появившись в кампаниях недавно для брендов, включая Доктор Скватч и Баскин-РоббинсПолем В рамках кампании American Eagle дуэт создал Джинс Сидней, отмеченный мотивом бабочки, чтобы символизировать осведомленность о насилии в семье. Суини есть собирается изобразить бывшего профессионального боксера Кристи Мартинкоторая была почти убита в 2010 году ее тогдашним мужем, в предстоящей биографической драме «Кристи». Все доходы от продажи Сиднейской джинсы принесут пользу кризисной текстовой линии.
Marketing Playbook Gen Z
Когда дело доходит до медиа -стратегии, элементы ох Часто ключ к усилиям American Eagle по достижению Gen Z и, соответственно, является основной частью головоломки в этом сезоне. По словам Броммерса, младшая когорта восприимчива к таким усилиям, пока активация выходит за рамки досягаемости и частоты для приема инноваций. Аналогичным образом бренд ранее в этом месяце объединился с Snapchat to Особенности более 800 его местоположений на карте Snap Через рекламные места размещение рекламы, позволяющее пользователям легко узнать больше о местах, ближайших к ним.
«Любая вероятность того, что мы сможем попасть в их географический рамный кадр, важен», – сказал Броммерс. «Gen Z выходит в физические покупки в мире, поэтому любой, кто думает, что все, что они делают, – это покупки внутри приложений или покупки в мобильной коммерции, это абсолютно не правда».
Преднамеренная медиа -стратегия может быть еще более важной для брендов в этом сезоне, когда потребители, вероятно, нуждаются в дополнительной мотивации для перехода от рассмотрения к покупке, прогнозы Brummers.
«Я думаю, что индустрия видит потенциальный скромный рост в течение этого сезона в школу, и именно поэтому я думаю, что нам придется бороться сильнее, чем когда-либо, чтобы заработать и заработать долю рынка, которую, как мы чувствуем, заслуживаем»,-сказал Броммерс.
