Инвесторы Burberry приветствуют ранние признаки выздоровления под Джошем Шульманом

Через год после того, как Джош Шульман стал генеральным директором Burberry с мандатом по поводу британского бренда люкс, инвесторы говорят, что они довольны ранними признаками восстановления – хотя продажи все еще падают.

Burberry, известный своими товарными плащами и шарфами с шаблонами проверки, находится на ранних стадиях перезагрузки, поскольку Шульман работает над тем, чтобы обратить вспять многолетнее снижение и возврат как продаж, так и прибыли на рост.

Аналитики ожидают, что группа сообщит в пятницу, что сопоставимые розничные продажи упали на 3% в квартале апреля -июня по сравнению с годом ранее, согласно консенсусу, предоставленному Burberry. Это означало бы улучшение с 6% падения в период с января -марта.

Burberry выпустил ряд предупреждений о прибылях и убытках под предложением бывшего генерального директора Джонатана Акерройда. После вступления во владение Шульман сказал, что бренд утратил сосредоточенность на верхней одежде и узнаваемых британских ссылках, перевернувшись слишком далеко в «нишевую эстетику».

Его акции выросли примерно на 63% с тех пор, как Шульман взял руль, опередив роскошных сверстников. В последние недели аналитики стали более оптимистичными, и HSBC заявила, что Burberry имеет возможность получить долю рынка от конкурентов.

«Мы наблюдаем улучшение с точки зрения ассортимента продуктов, цены, маркетинга и ранних признаков, которые приводят к выводу в продажах – но это еще первые дни», – сказал Дэн Картер, член инвестиционной группы в Phoenix Asset Management Partners в Лондоне.

Картер добавил, что маркетинг Burberry при Шульмане основал на его ассоциации с Британским наследием, но с более современной линзой.

Burberry, как правило, генерирует больше своих доходов в осенний/зимний сезон. Тем не менее, он стремился использовать крупные британские летние мероприятия, а недавняя кампания «Burberry Festival» пришла к тому, чтобы совпадать с музыкальным фестивалем в Гластонбери.

В кампании участвовали хип-хоп художник Лойл Карнер и музыкальный продюсер Голди, а также модель Кара Делевин, сидящая в яме из грязи в сапогах Burberry Rain,-дань непредсказуемой погоде Гластонбери.

«Они бренд, который сосредоточен на верхней одежде и защите от погоды … поэтому попытаться растянуть это за год имеет смысл», – сказал Картер.

В рамках своей стратегии поворота Burberry объявил в мае, что он сократит 20% своей глобальной рабочей силы-смелый шаг по сокращению затрат, приветственный инвесторами.

Менее дорогие сумки, более высокие траншеи

Бренд сместился от сверхвысочных мешков и представил более доступные модели, такие как недавно выпущенный диапазон Cotswold, по цене от 1490 фунтов и 1890 фунтов (от 2,012,99 до 2553,39 долл. США, и 850-фунтовый поддержанный кроссовый пакет-средняя цена сумки в 9% с момента прошлого года, в зависимости, в соответствии с плановой платой.

«Они как бы пытаются пропустить иглу роскоши, в то же время немного сдвигая ассортимент», – сказал Бретт Шарони, старший аналитик Pzena Investment Management в Нью -Йорке, которой владеют акции в Burberry.

«Мы общались с Burberry более года, прежде чем мы закончили покупку – и одна из наших больших отзывов для них была, вы знаете, у вас нет права продавать сумочки за 3000 долларов», – сказал он.

Тем не менее, Burberry представила несколько более дорогостоящих продуктов верхней одежды, в том числе 115 000-юаней (16 044,65 долл. США) вельвлено в Китае, сообщает Luxurynsight. С октября прошлого года он также расширил диапазон верхней одежды на 22%.

Юми Шин, главный директор по мерчендайзингу в Нью -Йоркском универмаге Бергдорф Гудман, сказала, что она поддерживает обновленное внимание на товарах Burberry, включая его классические плащ и зимние аксессуары.

«Мы продолжаем оптимистично настроены на трансформацию Burberry под руководством Джоша», – сказал Шин. «У Джоша есть мышление купца и понимает необходимость сбалансировать моду и функционирование в магазине».

($ 1 = 0,7402 фунта)
($ 1 = 7,1675 китайский юань Ренминби)