Ароматы: когда легкость и доступность побеждают селективную парфюмерию

На Tiktok хэштег #BodyMist набрал более миллиарда просмотров. Эта цифра подчеркивает растущую популярность ароматических туманов, которые особенно привлекательны для опытных и универсальных молодых потребителей Gen Z. На перекрестке духов и ухода за кожей эти красочные, доступные бутылки обновляют коды классической парфюмерии. Опрыгнутые на тело или волосы, или наложенные другими ароматами, они воплощают новое искусство афумирования.

Явление, родившее в 2000 -х годах

Хотя эта тенденция теперь наслаждается вторым ветром, это не новое явление. Еще в 2000 -х годах туманы из американского бренда нижнего белья Victoria's Secret уже были в моде. Их сладкие, фруктовые или цветочные ароматы часто были воротами к аромату для поколения молодых американских потребителей и за ее пределами, задолго до появления социальных сетей.

Другая культовая марка 1990-х/2000-х годов, американский Calvin Klein, создатель знаменитого CK One, одного из первых гендерно-нейтральных ароматов, намеревается извлечь выгоду из этого возрождения. 1 июля бренд запустил коллекцию из четырех туманов: хлопковый мускус, обнаженная ваниль, прозрачный персик и шелковистый кокосовый орех. По цене 28 евро на 236 мл, продукты сформулированы с глицерином для увлажнения кожи, а ароматы были созданы парфюмерами из MANE, Givaudan и DSM-Firmenich.

Для Coty Group, которая имеет лицензию на духи для Calvin Klein, этот запуск является стратегическим. На пресс -презентации 20 мая Лоуренс Линхард, директор по проспективным и исследованиям Коти, отметил, что почти 40% молодых потребителей по всему миру «наслоение», т.е. искусство налога нескольких ароматов для создания собственного следа. Идеальная игровая площадка для туманов.

Сол де Жанейро, большой победитель в отделе тумана

На французском селективном рынке продажи ароматических туманов взрываются. Согласно фигурам Circana, теперь они представляют собой самый динамичный сегмент парфюмерии. Они стоят 37,6 млн. Евро, с 1,7 миллионами единиц, проданных в течение года прохождения до конца марта 2025 года, что составляет 106% в годовом исчислении. Через два года продажи в четыре раза.

Американский косметический бренд Sol de Janeiro, принадлежащий L'Occitane Group, является лидером с точки зрения объема и ценности. Его бразильский туман Crush Cheirosa (28 евро на 100 мл) и его вариации для гурманов, такие как ваниль, фисташка и соленая карамель, становятся критериями не только в розничных продавцах, таких как Sephora, но и в социальных сетях, где видео, рассматривающие различные ссылки бренда, умножаются.

Столкнувшись с этим успехом, все бренды участвуют в акте. В июне Coty запустила коллекцию туманов для своего бренда Adidas. Французский доступный парфюмерный бренд также только что запустил свой первый кузов, коллекция из девяти ссылок, продающих 14,95 евро на 200 мл.

От массового рынка до роскоши, все бренды занимаются серфингом.

Премиум и нишевые бренды также хотят ездить на этой обонятельной волне. Таким образом, после запуска в аромат в 2017 году American Beauty Brand Glossier, который в настоящее время развертывается во Франции через магазины Sephora, только что обнародовал свое тело, два тумана для тела и волос, предназначенные для слои (42 евро на 100 мл).

То же самое касается Флоренции Миллса, бренда красоты актрисы Милли Бобби Браун, которая после первого набега в классическую парфюмерию в 2023 году с Wild Me выпустила четыре ароматических тумана (15,50 евро на 100 мл) с марта.

Что касается роскошной стороны, Валентино выпускает туманную версию своего аромата Рома Донны этим летом. Этот продукт, обогащенный Argan Oil, продается по 49 евро на 90 мл по сравнению с 87,50 евро на 50 мл для классического аромата.

Что делает эти продукты настолько успешными, в первую очередь, их доступность. В то время как цена некоторых исключительных духов флиртует с отметкой 300 евро, цена на тумары колеблется от 20 до 40 евро за щедрый формат, часто превышающий 100 мл.

С другой стороны, роскошные парфюмерные дома, как правило, предлагают туманы в более классических форматах, с более скромными разницами в ценах между духами и туманами. Например, Dior предлагает некоторые из своих привилегических ароматов Crevée Christian Dior в качестве туманов для волос. Продукт 40 мл стоит 102 евро по сравнению с 175 евро для парфюмов 50 мл.

Низкие цены, легкие формулы: формула успеха

Более легкие формулы, с более низкими концентрациями алкоголя (от 1% до 3%), также обращаются к потребителям, которые собирают и накладывают их. Более того, у этих более легких ароматов часто есть достоинства, отличные от аромата, такие как увлажнение.

«Уважается молодым поколением, с сильным влиянием социальных сетей, доступности, новым жестом аромата и акцентом на благополучие, смешанное с оттенком ностальгии»,-резюмировал Матильд Лев, эксперт в Circana.

Парфюмированный туман, когда -то воспринимаемый как причудливый духи, теперь является основным явлением. В ванной комнате молодых потребителей это больше не является простой альтернативой духов. На этот раз два сегмента на противоположных концах спектра управляют рынком. С одной стороны, есть туманы, доступные и веселые продукты, а с другой – исключительные духи, обусловленные инновациями и созданием, где цены стремительно растут.