Эта экономика созрела для поддельной и подражательной роскоши.

Это не ты, это я. Это не реакция компаний, которые видят более дешевые версии того, что они продают, но это должно быть. Когда дело доходит до подделок и дупсов, от всего, от леггинсов Lululemon Athletica Inc. до сумочек Dior, имитация наиболее угрожает, когда реальная вещь не доставляет.

Лучшая защита, особенно в роскошном секторе, заключается в том, чтобы обеспечить безупречное происхождение продуктов и что они дают людям ощущение соотношения цены и качества, по мнению Блумберга.

Значение – сложная концепция, которую нужно закрепить. Я думаю об этом примерно как о чувстве получения больше, чем сумма, которую заплатил. Прямо сейчас это в дефиците. По словам аналитиков из HSBC, средняя цена корзины культовых предметов роскоши во Франции выросла на 54% в период с 2019 до 2024 года.

Тем временем тарифы США угрожают повысить стоимость одежды и косметики. Такая среда открыла путь для дупсов и подделок. Это было вызвано резким облегчением, когда Lululemon обвиняет Costco Wholesale Corp. в копировании своих проектов в судебном процессе, поданном в июне.

Первое, что нужно знать, это то, что дурак и подделки разные. Подделки – это подделки, обычно с идентифицируемой меткой или логотипом, что облегчает их оспаривание в суде. Большая проблема с подделками – отслеживать ответственных. Они также особенно пагубны, поскольку они финансируют организованную преступность и эксплуатируют уязвимых работников.

Эскалационная стоимость подлинных предметов роскоши также позволила незаконным производителям повысить свои цены, что позволяет им инвестировать в лучшие производственные возможности. Это привело к появлению так называемых «супердеров», которые почти неразличимы от того, что они копируют.

Когда дело доходит до дупсов, картина сложнее. Они не претендуют на то, чтобы быть реальными; Вместо этого они предлагают аналогичную, но более дешевую версию. Это то, о чем идет речь Lululemon и Costco.

Мода всегда искала более доступные взгляды на самые горячие предметы. Но более явные дубли были узаконились влиятельными лицами Tiktok, сосредоточенными на экономии денег. Бренды, взломанные, теперь сталкиваются с тонким балансом между защитой их интеллектуальной собственности и отчуждением потребителей. Призыв к копировальной кошке также может дать им кислород. По данным LaunchMetrics, в этом году, упоминания о Costco, в частности, наряду с Lululemon выросли на 130%, который отслеживает данные в социальных сетях.

Юридически, дураки сложны. У них нет узнаваемого логотипа или символа, который может быть оспорен. Профессор Сьюзен Скафиди, основатель и директор Института юридического факультета моды в юридической школе Фордхэма, сказала мне, что в соответствии с законодательством США, в то время как существует защита авторских прав, патентов и товарных знаков, нет отдельной категории прав на дизайн, как в Европе. Следовательно, Lululemon настаивает на юридической рамках США, чтобы найти способ защитить фактическую трехмерную форму своей одежды, например, подчеркивая конкретные функции дизайна, такие как размещение шкур в его куртках и мужские брюки ABC. Случай может иметь более широкие последствия для культуры DUPE. Costco отказалась от комментариев и не подала ответа.

Lululemon был в авангарде защиты от бренда, например, предъявлял иск Peloton Interactive Inc. в 2021 году по линии тренировочной одежды, которая, по словам Lululemon, скопировала свои запатентованные дизайны. Обе стороны устроились из суда год спустя.

Но Lululemon также находится под давлением соперников, таких как Alo Yoga и Vuori, а также изменяя модные вкусы, в которых женщины обменяют леггинсы на легкие стили и повседневную одежду, вдохновленную пижамой, чем пилатес. Аналитики указали на увеличение дисконтирования в ритейлере. Неудивительно, что это стремится расстроить имитаторы.

Позиция канадской компании не может быть более отличной от позиции Hermes International SCA, чья культовая сумка Birkin вызвала множество дупсов.

В то время как главный исполнительный директор Аксель Дюма в феврале сообщил аналитикам, что копии Биркина были «довольно отвратительными», он также признал, что было «довольно трогательно» видеть посты в социальных сетях, говоря: «Мы уважаем Гермес, мы не можем себе это позволить. Но тем временем я чувствую, как мечтает об этом».

Действительно, казалось, что Dupes не в помятенных спроса на желанный аксессуар. Сумка, которая имела странное сходство с биркином, была кратко продана на веб -сайте Walmart в декабре за 78 долларов. Назвал «Виркин», он быстро распродан. Совсем недавно дизайнер из Филадельфии Джен Риск создал «Ботнун», «Любовный ребенок из культовой лодки и тота» Биркина и Бин.

Тем не менее, в первой половине этого года, кожаные изделия Hermes и продажи седлери, из которых так называемые «сумки квот» составляют около 60%, по словам аналитиков из Бернштейна, превзошли большинство конкурентов. Продажа оригинальной сумки Джейн Биркин за 10 миллионов долларов только добавляет к Allure. Гермес также предпринял судебный иск, чтобы защитить свою интеллектуальную собственность в прошлом.

Есть урок, который можно извлечь из многогранной апелляции Биркина. Мало того, что это общеизвестно трудно завладеть, но и вручную в семинарах Гермеса во Франции.

Такая целостность цепочки поставок является важным оружием в борьбе с подделками. Это также подчеркивает, почему такие вопросы, как каша -производитель Лоро Пиана, помещаются под руководство в Италии в Италии для предполагаемой плохой практики работы, настолько разрушительны. Сестра Хаус Диор столкнулся с аналогичным действием в прошлом году. Эти виды скандалов побуждают потребителей сомневаться в том, за что они на самом деле платят. И они облегчают китайским фабрикам утверждать, что они производят товары, хотя большинство предметов роскоши сделаны в Европе.

LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE Главный финансовый директор Cecile Cabanis заявил инвесторам в прошлом месяце, что компания, которой владеет Loro Piana и Dior, уже активизировала чеки на производителей и усилит проверку поставщиков.

Но LVMH и более широкая индустрия должны быть более бдительными. Потому что, если потребители не могут рассчитывать на то, что их роскошная сумка будет сделана правильно, почему бы не сэкономить тысячи долларов и купить супер-фей?